O (ir)racional criativo
O racional criativo. Aquele processo tão satisfatório de ver nas apresentações. Uma perfeita linha lógica, bem estruturada, e lá está, racional. "Como é que nunca me lembrei disto? Era tão óbvio..." depois de ver uma ideia que faz todo o sentido. Mas terá sido assim tão óbvio?
01/06/2025
5 min
Provavelmente não.
Muitas pessoas acreditam que a criatividade surge como um dom e algo inato que calha apenas aos mais sortudos. O que não é verdade. Aquela solução inovadora ou aquela campanha publicitária mesmo engraçada são o resultado de semanas de pesquisa. O momento "Eureka" não acontece por acaso. Existe todo um processo para que esta ideia brilhante nos chegue à cabeça.
O Processo Criativo
Às vezes pode parecer magia é verdade, mas a criatividade é todo um processo. Processo este que é dividido em 4 etapas:
Preparação: Quando encontramos o desafio. É aqui também que desenvolvemos um estudo para encontrar a melhor solução. Recolhemos referências e dados sobre o mercado (insights).
Incubação: Nesta etapa, distanciamo-nos do problema e deixamos o inconsciente trabalhar. Basciamente é quando relaxamos e deixamos de pensar ativamente na solução e deixamos o cérebro processar as informações em segundo plano. Não é por acaso que as boas ideias vêm durante o banho.
Iluminação: Quando a ideia aparece. A qualidade da mesma depende de todo o processo de preparação realizado anteriormente.
Verificação: Ligação da ideia aos objetivos e critérios específicos. Tomar o sentido à ideia neste específico contexto.
Na etapa de verificação, já conseguimos ver uma pequena janela do racional criativo.
A lógica e a intuição
Como podemos perceber, a criatividade é a combinação de intuição e da estrutura. As duas partes necessitam de estar em sintonia.
Nunca iremos perceber quando e quais as ligações que o insconsciente irá formar. É precisamente por isto que o racional criativo é um processo irracional. Quanto mais preparação existir, quanto mais referências procurarmos e quanto mais curiosidade sobre o problema tivermos, maiores serão as probabilidades de a intuição encontrar uma combinação improvável.
E, como em tudo, quanto mais vezes solucionarmos problemas, mais o nosos cérebro se habitua a estabelecer estas ligações. A criatividade treina-se mesmo que às vezes possa parecer magia.
No entanto, ter apenas ideias não resulta em nada uma vez que não se tornam em realidade dentro de um contexto específico. É aqui que a lógica entra em cena. Esta serve como uma gaveta para organizar as ideias, transformando-as em algo coerente e aplicável.
Não existe uma definição de criatividade, mas, se me pedissem para a escrever diria que a criatividade é um exercício de equilíbrio constante entre o impulso e o método, com o objetivo de resolver problemas através de ideias e da sua aplicação.